C’est une histoire qui contient tous les ingrédients de l’époque : l’intelligence artificielle (IA) générative, cette technologie spectaculaire qui ébranle le monde de l’image ; une mégastar mondiale, capable d’influer sur l’économie américaine ; et les graves défaillances de X, le réseau social d’Elon Musk. L’affaire commence la semaine dernière quand des images pornographiques, générées par IA, émergent sur la plate-forme. Avec une particularité : elles mettent en scène la chanteuse américaine Taylor Swift, superstar internationale de 34 ans, actuellement en tournée phénomène à travers le monde.
C’est l’emballement. Les images sont republiées par plusieurs comptes, et engrangent jusqu’à 47 millions de vues, pour l’une d’entre elles. « Taylor Swift AI » devient l’un des sujets les plus commentés sur le réseau social. Parmi les messages publiés sur la plate-forme, beaucoup dénoncent, s’indignent… Et contribuent à renforcer la visibilité des images. Pour défendre son idole, la puissante communauté de fans de Taylor Swift tente de « noyer » ces contenus sous des milliers de messages de soutien, accompagnés de photos et vidéos de l’artiste.
Malgré la mobilisation des « swifties », les images restent toutefois accessibles sur X. Le règlement du réseau social interdit pourtant la « nudité non consentie », y compris quand elle est issue de « manipulation numérique ». Indolente les premières heures, la plate-forme finit par lancer une chasse à ces images trafiquées et aux comptes les ayant diffusées. La plupart de ceux ayant contribué à leur prolifération, identifiés par Le Monde, ont aujourd’hui été désactivés.
Photo : La chanteuse américaine Taylor Swift au stade Arrowhead à Kansas City (Missouri), le 31 décembre 2023. Ed Zurga / AP
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